值得注意的是，2月11日，恒大在其官方网站公布了2014赛季的奖金政策。这份奖金政策与去年相比大幅缩水，亚冠赢球奖和晋级奖从600万降至300万，中超赢球奖从300万降至100万。恒大下一步会做什么，目前无从得知，但对夺冠热情下降已是不争的事实。

　　2013赛季中超16家俱乐部中，只有广州恒大和辽宁宏运两家盈利，除去球员转会收入，广州恒大是唯一真正实现盈利的俱乐部。如果连恒大都心生退意，地产商大举退出中超也将为时不远。

　　地产与足球将迎最后狂欢

　　在亚洲其他国家，日本J联赛由丰田、松下等企业赞助，韩国联赛主要由三星等电子巨头投资。

　　世界上最会赚钱的英超联赛有20支球队，投资客分布于18个不同的经济领域。例如，曼联的老板是做食品设备的，利物浦的后台则是从事商品期货。在职业足球发达的地区，从没有出现房地产主导足球的现象。

　　2013赛季中超总投入30亿元，较上赛季增加20%，亏损则是上赛季的3倍多，其中，工资支出、海外拉练、聘请外教、比赛奖金、转会买人等投入不断水涨船高。照此下去，中超这种地产足球模式势必无法持续。

　　2013年三季报显示，104家上市房企平均销售毛利率为36.7%，较2012年同比下降3%。

　　德勤最新发布的研究报告显示，近60%中国上市房地产企业在2012年出现净利润率下滑，反映了受政策环境收紧和经济增长回落影响，房地产企业开始进入盈利能力下降周期。

　　中超球队河南建业在2012年就遭到降级。与此相应的是，建业地产在三、四线城市的销售不振，库存高企。可见投资足球将不再是房地产业的救命稻草。在绿地等地产巨头进入中超后，中超投资门槛势必进一步提高，在新一轮烧钱大战中，地产足球将经历最后的疯狂。

　　结语

　　在中超投入越来越大，房企利润下滑的背景下，靠足球推销地产的营销模式难以持续，本次地产商包养中超，将是地产足球最后的狂欢。