海信作为一家全球领先的电器制造商，在近年来的品牌建设中名声鹊起。作为中国体育文化的支持者和推广者，海信再次在2020年的欧洲杯上为中国品牌代表吸引了更多的眼球。

　　海信的发展可以追溯到1969年，当时公司成立时只有38名员工。在几十年的发展中，该公司已成为拥有多个生产基地和销售渠道的大型企业。公司的业务范围包括电视机，冰箱，洗衣机等各种家用电器。随着品牌的成长和不断升级，海信逐渐成为全球家电领域的领导者之一，目前遍布全球160多个国家和地区。

　　海信作为中国品牌的代表，一直在积极探索品牌营销领域。在体育领域中，海信参与了许多体育赛事的赞助，例如2018年俄罗斯世界杯、2019年中国篮球世界杯以及2020年的欧洲杯等。在此过程中，海信通过体育文化元素的结合，使品牌更深入地走进人们的生活，获得了极高的赞誉和信誉。

　　欧洲杯是每四年一次的盛大足球赛事，也是整个欧洲足球场上最具权威、规模和影响力的国家队赛事。由于受到新冠病毒的限制，这一场盛宴被推迟到2021年举行。作为中国品牌的代表，海信不仅成为了2020欧洲杯的官方赞助商之一，还设计了一系列优秀而实用的产品。

　　海信在欧洲杯期间推出的新产品，包括优惠券、折扣、旅行套餐等等，都受到了欧洲球迷和观众的好评。这些产品的特点都是“实在，有用，便于操作”。在这个过程中，海信以简单、实用和高品质的产品作为品牌特征，重新定义了品牌形象。这种成功的体验更加加深了海信品牌在全球消费者心中的好印象。

　　体育资助支付方式是企业通过资金或产品的方式支持体育赛事，并获得赞助商收益的众多手段之一。德国大牌奔驰、宝马就将球场广告周围地面等作为其品牌推广的重要场所之一，国内的比亚迪则是通过投资中国篮球甚至球队的方式深度参与体育营销。

　　通过将品牌和体育赛事进行有机结合，在文化层面上获得一定的提升。体育视频广告的趋势我国将逐步向专业化、精准化走，塑造品牌文化更加成为中小企业的迫切需求。

　　海信的成功经验表明，在体育文化营销方面的投资将成为未来品牌建设的重要发展领域。

　　海信赞助欧洲杯不仅是企业的战略合作伙伴，更是中华品牌走向世界的良机。在未来的品牌建设中，海信将继续秉承“心无界，行天下”的品牌理念，不断加强和探索品牌建设，在全球消费者中不断提升品牌价值和知名度。