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　　1、70 学术探讨 后现代主义对电视体育新闻栏目的影响 张腾岳 （重庆大学 新闻学院，重庆 401331） 摘 要： 后现代主义自20世纪60年代以来迅速发展， 电视媒体被认为具有天然的后现代性。后现代主义塑造了身 体文化， 直接影响了后现代体育文化。当前体育新闻栏目呈现后现代特征倾向， 本文对此进行深入探究。 关键词： 后现代； 身体文化； 体育新闻栏目 中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）14-0070-01 自20世纪60年代以来， 后现代主义从一种发源自西方的 文化思潮迅速发展为世界性的文化和社会思潮。后现代主义 推崇对感性的膜拜， 对理性则持鄙夷

　　2、和摒弃态度。后现代主义 反对理性对世界的定义， 强调感性和知觉， 不认同真理的唯一 性， 反对统一标准， 崇尚多元观和不确定论。从后现代的视角 出发， 世界已被重塑为后现代之存在： 一个由一元向多元、 绝 对向相对、 集体向个体、 整体向碎片过渡的后现代世界。后现 代作为一种哲学观点引起了众多讨论， 随着时代的发展， 后现 代主义不断体现出对世界的影响力。如今， 体育电视新闻也表 现出强烈的后现代主义倾向。 一、 后现代主义对电视新闻的影响 后现代主义对媒体的影响是深刻而长远的， 电视媒体在 与传统纸媒的对比中体现出了深刻的后现代性大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。麦克卢汉的 著作中有如下经典论断：“所谓媒介即是讯息只不过是

　　3、说任何 媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响， 都是由于 新的尺度产生的； 我们的任何一种延伸（或任何一种新的技 术） ， 都要在我们的事务中引进一种新的尺度。 ”麦克卢汉把媒 介理解为一种特殊的讯息模式， 这种模式下的讯息会对人的 行为产生直观的影响， 因而媒介被赋予了控制和重塑的作用。 在此理论下， 以电视为代表的电子媒介在影响受众上发挥了 异乎传统纸媒的强大能力。 电视作为电子媒介的代表， 不仅能更快速、 高效的传递信 息， 还在于其对信息再处理后的传递逼真还原了现实的一部 分， 制造了高强度的拟态环境。弗里茨 马克卢普把电视理解 为信息增值机构， 而非简单的信息传递机构。同时，

　　4、 以斯图亚 特霍 霍尔的编码与解码理论分析， 纸质媒体如报纸杂志等在 信息传递的效率与效果上均与电视媒体存在“代差” 。报纸信 息的传播以文字作为介质， 其传播过程包含了作者编码和读 者解码两个过程。在这一过程中， 由于读者解码能力的差异， 对信息的还原度较电视媒体低， 即信道存在较大噪音， 无法对 信息做到高精度传播。电视媒体不仅可以高精度的传播信号， 同时由于其较弱的意指性和约束度， 不挑剔受众解码能力， 观 众对电视媒体传达信息的解读就有更高的自主性。由此， 麦克 卢汉直接将电子媒介定性为后现代。 二、 后现代主义对体育的理解与重构 体育是一种复杂的社会文化现象， 它以身体与智力活动 为

　　5、基础， 根据人体生长发育、 技能形成和机能提高等规律， 达 到促进全面发育、 提高身体素质与全面教育水平、 增强体质与 提高运动能力、 改善生活方式与提高生活质量， 是一种有意 识、 有目的、 有组织的社会活动。后现代思潮对体育新闻报道 的影响首先体现在对身体这一体育直接媒介的影响和重塑 上。一直以来， 传统文化对人的身体的态度不同， 如宗教倾向 于把身体看作神圣的、 不可触碰的。文艺复兴之前的西方思想 家哲学家认为， 身体作为人与世界的实际接触体是负有原罪 的， 其形象是粗鄙、 丑陋甚至可憎的。在这种思想下， 心灵作为 灵魂的本体被拔高到唯一可以接近真理的高度， 而身体则不 被接受为审美的客

　　6、体， 在道德上受到批判。直到近代， 西方一 批思想家、 哲学家站出来， 指出身体之于人的本位属性。尼采 作为代表人物在其著作中认为， 身体为人存在之根本， 身体具 有最清晰的表达和能动力， 人类对真理的追求本质上源于身 体大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。人的肉体作为本体存在， 而非作为心灵与真理交流的介质 之客体。尼采主张打开束缚肉体的枷锁， 让身体回归本位。弗 洛伊德也在其“本我、 自我、 超我”理论中指出， 肉体才是“我” 的表达源。其后， 在以福柯、 德勒兹为代表的一批后现代哲学 家倡导下， 身体之于精神的本源逐渐归位， 身体的自我意识得 以苏醒。反理性作为后现代主义的主要诉求， 从理性中得到 解放的身体主义和身体文

　　7、化快速扩张， 带来了对体育的新理 解与重构。体育在古希腊体育精神的基础上， 更加重视对身 体本身感受的认同与强调， 极具后现代主义色彩的极限运动 等新的体育形式开始涌现， 有学者将其理解为后现代主义带 来的身体文化。这种身体文化表现出以下三个鲜明特征： 对 身体的关注和对感官享受的追求； 强调身体审美， 追求视觉刺 激； 注重身体意义表现， 强调身体的符号学特征。 三、 后现代主义对体育新闻的影响 后现代主义所塑造的身体文化重塑了体育的内涵， 在其 影响下体育新闻的诉求变得更富有后现代性， 主要表现在以 下几方面： （一）在身体文化影响下， 人们对体育的关注首先集中在 对自身健康的考量上， 突

　　8、出表现在关注自我、 关心自己身体健 康上 从前体育新闻高高在上、 只报道重大赛事力求高大上的 模式思路已发生转变。如今， 越来越多的新闻关注公民健康 的方方面面。体育媒体开始使用更多的生活化体育新闻语言， 内容上更加注重报道受众“可使用”的知识性和实用性新闻。 近两年来群众参与度高的龙舟大赛、 城市马拉松等报道增多 就是一种表现。 （二）体育报道被赋予更多视觉刺激追求 后现代文化是视觉的文化， 是身体审美与视觉刺激追求 的文化。对视觉刺激的需求， 包含了对身体审美的需求和对自 身身体关注的需求。观众通过观看体育活动， 在运动员身上 得到超越自身身体可提供的视觉享受， 极大满足了审美需求， 也满

　　9、足了对自身身体的重视需求。体育报道身体特写的运用， 以及对在报道中流露的对身体审美的关注倾向正迎合了这一 风潮。 （三）体育新闻去中心化 我国由于社会形态和意识形态的影响， 长期以来体育作 为政治的延伸而存在， 体育报道也是为满足这种政治任务而 存在的。 “体育比赛是和平时期的战争”这种观念根深蒂固。 因此长期以来， 体育总与爱国主义、 集体主义和英雄主义等联 系起来， 成为非大众的、 精英的、 政治的运动。在这种观念指 导下， “政治挂帅”这种新闻观被体育新闻界广泛推崇。这 种新闻观忽视了体育运动作为一种身体的、 全民的活动的基 础， 将政治性推到高点而忽略了体育运动娱乐性、 审美性的本 质

　　10、属性。后现代主义思潮带给我国体育新闻报（下转第55页） 第 7 卷第 14 期 2016 年 7 月 Vol.7 No.14 July 2016 55 购”形式， 让专业记者展示他们的调查选题、 计划， 向网友需求 资金帮助。 5 例如， 从一个成功的众筹新闻项目留住手艺 记录 非遗杭州天竺筷的整个生产制作流程来看， 最先是由一 名媒体学子在“点名时间”网站上发布一段纪录片视频， 推广 和宣传该众筹项目， 由于拍摄精良， 频用苍劲有力的画面与音 乐拍出了天竺筷的历史感与年轮感， 非常吸引人， 使得该项目 得到了很好的推广。便很快筹集到资金， 组织相关专业人员实 施。这种制作流程相比传统新闻生产

　　11、制作， 不仅过程简化， 而 且受众更具针对性。 2. 新闻生产人员和受众素质提高。传统新闻从业人员的 素质存在良莠不齐的现象， 这在每年一度的十大假新闻中得 到了说明。例如，2014年十大假新闻： 马航 MH370航班失踪 事件、 郭美美澳门欠2.6亿赌债事件、 孤儿杨六斤的励志故事 等。这些假新闻层出不穷， 一方面说明新闻传播媒体人员素 质和社会责任感有待提高； 另一方面， 受众的辨别能力也要加 强。众筹新闻由于受到受众的筹资才能进行， 筹资者会不遗余 力获取关于事实的全面真相， 融资者会擦亮眼睛“审视”获 得的新闻。到目前为止笔者统计， 众筹网站平台上的14个项目 均由个人发起， 作者都是

　　12、媒体人、 自媒体人。其中， 在媒体供 职的专业记者有7位， 占50% 的比例， 比如21世纪经济报道 的高级记者侯继勇、 21世纪商业评论资深记者罗东。另外 7位为自媒体人， 比如中国手游圈调查访谈 安卓手机垃 圾泛滥问题微调查均是由中国最早的互联网记者之一信海 光 “操刀” 。 与传统媒体的从业人员的素质和资金要素相比较， “众筹新闻”项目的实施者和接收者素质有很大的提升， 从而 保障了“众筹新闻”只提供拥有高质量的新闻。 3. 新闻生产过程广泛的受众参与。根据传播学者拉斯韦 尔的“五 W”模式理论， 受众所扮演的角色是被动接受报社 和电台每天传播的大量新闻事实； 而“新闻众筹”模式中， 新

　　13、 闻记者通过网络平台直接面对受众， 受众资助者的地位在一 定程度上充当了传统意义上的“把关人”角色。 “众筹新闻”中受众具有高度参与感， 受众资助自己喜 欢的项目不仅仅出于经济上的回报， 更是一种荣誉和自我实 现的满足。同时， 参与者也会变成另一个传播源， 向其身边 的亲朋好友积极推广。例如， 荷兰的众筹新闻网站 DeCorre- pondent 就曾大胆设想， 除了让用户支持他们的报道外， 还鼓励 用户参与他们的报道， 特别是科技与医疗卫生领域， 其中是一 篇关于医疗报道， 如果这一项目有100个医疗机构的专业人士 关注并贡献内容， 其报道质量和影响力将非常可观。 三、 我国众筹新闻发展的问

　　14、题 （一）过度依赖资深媒体人的“知名度” “众筹新闻”项目在发起“众筹”资金时依靠有“知名度” 的媒体人可以很快筹集到所需资金， 但是过度依赖只会加深 “众筹新闻”广泛实施的难度。 “众筹新闻”应该覆盖更广泛 的领域， 有更多的媒体人和受众参与其中， 共同推动众筹新闻 的发展。 （二）资金管理混乱 “众筹新闻”的资金来源和资金管理由于没有专业的管理 渠道， 出现管理混乱的状况。项目发起人在使用资金时没有给 予受众明确的说明， 导致资金的使用混乱。提供了资金的受众 并不知道项目资金的使用情况， 如果项目最后的成果并不能 让受众满意， 就极易造成受众对众筹新闻项目极大的不信任， 这样就会影响“众筹

　　15、新闻”的长远发展。 （三）运作手法单一 整个众筹新闻项目都是在网络平台上完成， 从项目的发 起、 筹款、 实施到最后的成果展示和回馈受众， 都是在网络平 台上操作， 这就使得众筹新闻项目的运作手法过于单一， 影响 的范围也过于狭窄， 这也成为众筹新闻最大的现实性问题。 四、 结语 “众筹新闻”无论从新闻生产方式， 还是从报道内容上， 对 改变和完善我国传统新闻生产都是一种有益尝试。目前我国 “众筹新闻”尚处于起步阶段， 但其发展模式已日渐清晰， 运作 模式也逐渐被新闻界人士所接受。与传统新闻生产相比有很多 创新之处。要想进一步发展壮大， 还要解决很多问题， 不仅包括 “众筹”平台自身， 还包括

　　16、我国媒体机构调整。媒体的发展变迁 需要实践的不断检验， 众筹新闻还需要不断发展和完善。 参考文献： 1 杰夫 豪 . 众包： 群体力量驱动商业未来M . 牛文静， 译 大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!. 中信出版社，2011： 196-197. 2 陈翔 . 媒介整合社会： 建构媒介功能新理论J. 西南民族 大学学报（人文社会科学版） ，2004（4） ： 364-368. 3 罗昕 . 结构性缺失： 网络时代把关理论的重新考察J. 新 闻与传播研究，2011（3） ： 68-76. 4 童兵 . 受众的求知性和新闻的知识性J. 新闻与写作， 1989（6） ： 10-11. 5 张建中 . 众筹新闻： 网络时代美国新闻业的创新及启示J . 现代传播，2013（3） ： 105-108. （上接第70页）道带来最直接的影响就是， 政治挂帅的新闻观 被逐渐抛弃， 以电视为代表的后现代媒介高质量的还原了体 育运动作为一种“游戏”的本质， 观众在欣赏电视体育节目时 感受到的是对体育、 对身体本源的审美。在抛弃了政治这一风 向标后， 体育新闻呈现出明显的去中心化特征， 这种去中心化 正是对体育和身体本源的回归